W świecie reklamy zewnętrznej, gdzie firmy walczą o uwagę klientów na coraz bardziej zatłoczonych przestrzeniach miejskich oraz przy drogach o dużym natężeniu ruchu, kluczowe znaczenie ma widoczność i szybkość rozpoznania marki. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi w tym obszarze są pylony wizytówkowe – wolnostojące konstrukcje reklamowo-informacyjne, które spełniają wiele funkcji: od identyfikacji lokalizacji, przez budowanie wizerunku, aż po wsparcie sprzedaży i przyciąganie klientów. W niniejszym artykule przedstawiamy, czym są pylony wizytówkowe, jakie korzyści przynoszą firmom i na co zwrócić uwagę przy ich projektowaniu i wdrażaniu.
Czym jest pylon wizytówkowy?
Pylon wizytówkowy to specjalny rodzaj konstrukcji reklamowej, która zazwyczaj występuje w strefach handlowych, obiektach biurowych, centrach usługowych lub na terenach wielonajemców. Jak wskazuje sama definicja firmy Graffico, pylon wizytówkowy to „wolnostojąca konstrukcja … którego głównym zadaniem jest prezentacja logotypów najemców w wystandaryzowany i estetyczny sposób”.
W praktyce oznacza to, że zamiast jednego dużego logo jednej firmy, pylon wizytówkowy może zawierać wiele stanowisk reklamowych lub logotypów różnych najemców na jednym kompleksie, park handlowym czy stacji usługowej. Dzięki temu konstrukcja pełni funkcję orientacyjną dla odwiedzających – „tu jest wejście/parking/najemca X” – i jednocześnie działa jako nośnik reklamy dla wielu firm jednocześnie.
Zaletą tego typu nośnika jest jego widoczność – konstrukcja zwykle wznosi się wysoko nad otoczeniem, co sprawia, że jest zauważalna z daleka. Badania branżowe zwracają uwagę, że takie konstrukcje pełnią funkcję punku orientacyjnego i „wizytówki” obiektu, a ich obecność przyciąga uwagę zarówno pieszych, jak i kierowców.
Kluczowe korzyści marketingowe
1. Zwiększona widoczność marki
Dzięki znacznej wysokości, atrakcyjnej konstrukcji i często podświetleniu LED, pylon wizytówkowy jest dobrze widoczny z dużych odległości – co jest szczególnie ważne dla obiektów zlokalizowanych przy drogach lub w strefach o dużym ruchu. Taka ekspozycja sprawia, że marka lub najemca nie tylko zostaje zauważony, ale również łatwiej zapamiętany.
2. Budowanie wizerunku i prestiżu
Pylon pełni nie tylko funkcję informacyjną, ale także wizerunkową. Solidna konstrukcja, profesjonalne wykonanie oraz estetyka wpływają na postrzeganie marki – firma, która inwestuje w wysokiej jakości pylon, jest postrzegana jako bardziej wiarygodna i stabilna.
3. Trwałość i efektywność kosztowa
W porównaniu z kampaniami czasowymi – np. online albo prasowymi – pylon jest inwestycją długoterminową. Po odpowiednim zaprojektowaniu i montażu może działać przez wiele lat praktycznie bez dodatkowych kosztów promocji. Dzięki temu jego koszt jednostkowy w przeliczeniu na lata użytkowania może być bardzo korzystny.
4. Funkcja orientacyjna i nawigacyjna
W przypadku centrów handlowych, parków logistycznych, stacji paliw, pylon wizytówkowy pełni dodatkową funkcję – wskazuje lokalizację i pomaga klientom odnaleźć się w przestrzeni. To nie tylko reklama, ale także praktyczny element wayfindingu.
5. Wspiera wielokanałową strategię marketingową
Choć reklama cyfrowa i internetowa rozwijają się dynamicznie, obecność fizyczna w przestrzeni publicznej nadal ma ogromne znaczenie. Pylon wizytówkowy stanowi uzupełnienie kanałów online – pracuje 24 h–na–dobę, niezależnie od sezonu czy pory dnia.
Na co zwrócić uwagę przy wyborze i projektowaniu pylonu wizytówkowego?
• Lokalizacja i otoczenie
Dobór miejsca pod pylon wizytówkowy jest kluczowy. Im większe natężenie ruchu (samochodowego lub pieszego), tym większy potencjał ekspozycji. Warto przy tym zadbać o to, by konstrukcja była dobrze widoczna – nie zasłonięta przez inne budynki, drzewa czy elementy infrastruktury.
• Zgodność z identyfikacją wizualną
Konstrukcja powinna być spójna z brandingiem i stylem obiektu, dla którego powstaje. Kolory, materiały i forma pylonu wpływają na odbiór marki jako całości – zgodność z identyfikacją wizualną buduje rozpoznawalność i profesjonalizm.
• Wybór materiałów i technologie podświetlenia
Materiały użyte w konstrukcji (aluminium, dibond, plexi, corten itp.) oraz zastosowane oświetlenie (LED) wpływają na trwałość, estetykę oraz koszty eksploatacji. Nowoczesne pylony są projektowane z myślą o efektywności energetycznej i niskiej konserwacji.
• Konstrukcja, norma i bezpieczeństwo
Wysokie wolnostojące konstrukcje muszą spełniać wymogi prawa budowlanego, norm wiatrów i stref geograficznych oraz być poprawnie zamocowane do fundamentów. Warto współpracować z firmą z doświadczeniem w tego typu projektach.
• Możliwość aktualizacji i rozwoju
W przypadku pylonów wizytówkowych, które prezentują logotypy najemców, istotne jest, by konstrukcja umożliwiała łatwą wymianę lub dodanie poszycia reklamowego w razie zmiany najemcy lub rebrandingu.
• Integracja z kampanią marketingową
Pylon nie działa w próżni. Największą wartością przynosi wtedy, gdy jest elementem szerszej strategii – wspiera działania online, eventy, kampanie outdoorowe i elementy identyfikacji firmy. Takie podejście zwiększa synergię komunikacji.
Przykład – producent i wykonawca: Graffico
Wśród firm specjalizujących się w produkcji tego typu konstrukcji wyróżnia się polska firma Graffico. Już ponad 30 lat działa w obszarze reklam wielkoformatowych, a w portfolio ma ponad 4 000 realizacji pylonów reklamowych i totemów w Polsce i za granicą.
Firma Graffico oferuje kompleksową obsługę – od audytu lokalizacji, projektu koncepcyjnego, produkcji, montażu, aż po dostarczenie dokumentacji powykonawczej. Podejście to pozwala klientowi biznesowemu uzyskać pylon wizytówkowy dopasowany konstrukcyjnie, wizualnie i technicznie do swojego budżetu i potrzeb.
Co istotne, Graffico podkreśla, że pylon wizytówkowy to nie tylko “nośnik reklamy”, ale również element architektury przestrzeni publicznej – ważne jest, by konstrukcja harmonizowała z otoczeniem: styl dzielnicy, lokalna zabudowa czy krajobraz miejski.
Dzięki takiemu podejściu klient – na przykład centrum handlowe czy obiekt wielonajemców – otrzymuje rozwiązanie, które skutecznie łączy funkcję brandingową, informacyjną i estetyczną.
Podsumowanie
Pylon wizytówkowy to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi w arsenale marketingu zewnętrznego – łączy widoczność, trwałość oraz możliwość personalizacji. W czasach, gdy reklama cyfrowa i internetowa dominują, warto pamiętać o sile konstrukcji fizycznej – obecność w przestrzeni publicznej nadal liczy się i może znacząco wpływać na rozpoznawalność i wizerunek marki.
Dla firm działających w modelu B2B – właścicieli nieruchomości, parków handlowych, stacji paliw czy galerii – inwestycja w pylon wizytówkowy to szansa na wzmocnienie identyfikacji wizualnej, ułatwienie orientacji klienta i wyróżnienie się na tle konkurencji. Kluczowe jest jednak, by decyzję o pylonie traktować strategicznie – uwzględniając lokalizację, identyfikację marki, jakość wykonania oraz integrację z ogólną strategią marketingową.
